Skönhetsvärlden är en gigantisk marknad. Branschen har i omgångar försökt nå männen men det var först i början av 2000-talet som det började satsas. Då lanserades nya produkter, media skrev om den metrosexuelle mannen och David Beckham poserade halvnaken. Grooming var hett.
Försäljningen av manliga hudvårdsprodukter i Sverige ökade med 30 procent på bara ett par år. Samtidigt ökade intresset för parfymer och killarna stod för nästan 40 procent av försäljningen vilket de gör än i dag.