Allt fler män satsar på skönhetsprodukter

Någonting har hänt med mannen. Det anses inte längre konstigt eller feminint att ägna sig åt sitt utseende. Så lägger också många män av i dag både tid och pengar på att vårda sin kropp och stil. Det som kallas grooming.
– För sex, sju år sedan blev det okej för killar att använda hudvårdsprodukter. Sedan har det bara stegrats mer och mer. Bland nittiotalisterna är det mer regel än undantag att ha badrumsskåpet fullt av produkter, fastslår Patrik Hedlund, groomingredaktör på tidningen Café.
Bara att en sådan yrkestitel existerar berättar mycket om vår tid. Mannens utseende har verkligen hamnat i fokus och särskådas överallt – i reklam, modemagasin och stilguider, på bloggar och hos skönhetsexperter.
– Marknaden växer helt klart. Fler och fler killar vågar fråga och testa olika produkter, säger Karin Fahlström, grundare av företaget Grooming som riktar sig till män genom en butik, blogg och salong.

Den senare öppnades 2008 i Stockholm som Sveriges första för enbart män. Hit kommer de för att få allt ifrån vaxningar, ansiktbehandlingar och fotvård till manikyr, massage och hudanalys. Eller för att köpa olika produkter.
– De vanligaste är rengöringskrämer, återfuktare och preparat som tar bort ringar under ögonen. Det är mycket hår- och kroppsvård och många vill ha hårborttagningsprodukter. En storsäljare är preparaten som får grått hår och skägg att få tillbaka sin naturliga färg.
Även killarna lever i en ytlig värld där utseende, skönhet och ungdom rankas högt. Med hjälp av look, stil och en välskött kropp positionerar man sig och får uppskattning och bekräftelse.
Än så länge är smink för män dock ganska ovanligt. Men det kommer produkter som är hudvårdande och ger en liten naturlig täckning. När killar sminkar sig ska det oftast inte synas utan de vill bara se fräschare ut.
– För tio år sedan beskrevs hudvårdande produkter ganska grabbigt med liknelser i sport och krig. Man använde manliga ord och var tvungna att legitimera produkterna på ett överdrivet maskulint sätt. I dag är det inte längre pinsamt att vara man och bry sig om sitt utseende. Utan något helt normalt, avslutar Karin Fahlström.