[Ur nummer: 01/2002] LO delar varje år ut Jumbopriset till den annonsör eller det reklaminslag som mest bidragit till att konservera förlegade könsroller i samhället.
2001 gick priset till företaget Pirelli som genom ”Pirelli Tyre Nordic AB” marknadsfört Pirellis däck i bland annat ”Stockholm Motor Guide” 2001.
LOs motivering är den att Pirelli under många år byggt upp sitt varumärke genom att exponera nakna kvinnors kroppar i sin ”kalender” och använda dem som blickfång av sexuell natur, utan något som helst samband med de marknadsförda däcken. De har därmed bidragit till att ”göra kvinnor till sexobjekt” på ett för kvinnor och män kränkande sätt.