[Ur nummer: 04/2009] Konsumenterna köper mer av kedjornas egna märkesvaror, EMV, under lågkonjunktur. Det är ett faktum, men frågan är vad det beror på. Ny forskning, redovisad i tidningen Market, visar att det till stor del beror på att detaljisterna satsar mer på EMV i lågkonjunktur, eftersom de förväntar sig att konsumenterna då vill köpa billigare varor.
Att tro att det är konsumenterna själva som bestämmer utbudet i butikerna är en illusion. De köper någon av varorna som de har att välja mellan.
Brittiska livsmedelskedjan Tesco, ledande trendsättare inom EMV, har i rådande lågkonjunktur valt att lansera en helt ny serie lågpris-EMV.